国内在线视频网站的广告越来越长，通常在 15 秒以上，而且还不能跳过，而国外 Youtube 的视频只有 5 秒就可以跳过了，等待时间很短。

　　原来，Youtube 采用的是一个叫“TrueView”的广告政策，只有当广告被持续观看 30 秒以上才会向投放人收费，这对自己、广告投放者、网民都有好处。

　　对于广告投放者来说，5 秒后就跳过的用户明显不是自己的潜在消费者，他们跳过谷歌还不会向自己收费，何乐而不为呢？如果有人聚精会神的看了 30 秒，那很可能对自己的产品感兴趣了，这时再给谷歌点儿广告费自然也很愿意。

　　而且谷歌的这种策略也形成了良性循环，投放者知道自己的广告是给针对性用户看的，所以效果也不会做的太屎，比国内“单挑 Boss，怒刷装备”好上不止一个档次。

　　那么国内的优酷、爱奇艺为何不跟进呢？新浪微博广告产品经理@迈阿密的严寒 进行了剖析，他表示原因有三。

　　首先是，YouTube 和优酷、爱奇艺在业务模式和商业模式上有者本质的区别，国内视频网站是高价购买的精品版权内容。比如签一部《芈月传》，广告主就会趋之若鹜，根本不愁卖，所以不需要卖效果广告。

　　YouTube 视频基本都是用户贡献的，量和质，YouTube 都不占优势，如果它也像优酷爱奇艺那样定价售卖，最可能的结果是售出率极低，只能卖效果广告，按最终效果收费。

　　第二个原因是，技术基因和媒体基因也从一定意义上决定了两种售卖方式，这也是一个专注用户原创、一个血拼版权的原因。

　　最后一个是国内视频网站需要保护会员利益，如果广告 5 秒就能跳过，还有多少人会去开会员呢？

　　该产品经理还指出，其实，YouTube 和优酷爱奇艺在遵循广告的基本逻辑上是内在统一的：高品质视频按高溢价定价售卖，长尾流量按效果竞价售卖。

　　比如 YouTube 于 2014 年 Q2 推出了 Google Preferred 项目，把前5% 的热门频道进行打包，每年举行盛大的招商来定价预售这些广告，这其实就是优酷、爱奇艺模式；而优酷、腾讯视频现在也各自的长尾视频通过接入 DSP 和效果广告平台的方式推出了 5 秒可跳过的贴片广告。

 
来自: 驱动之家