我们在这里根据运营方式的切入点不同，外贸独立站分为：品牌导向的独立站：企业希望通过品牌的建设，增强其潜在客户对企业的综合信心，进而购买企业的产品和服务，完成销售。产品导向的独立站：企业希望以产品为切入点，使客户通过产品及其后续服务，完善对企业的信任度，并过渡到对相关品牌的信任。

当然，两种类型的独立站也是相互有交叉内容的，所不同的是切人点不一样，但是最终的目的是一致的，都是争取客户并最终获得盈利。比如说，通常企业官网就属于品牌导向型的网站。对跨境电商而言，有很多B2B型的外贸企业也建立这种品牌导向的独立站。而很多电子商务的网上零售购物站点，也一样投入很多页面和架构进行品牌推广。

总而言之，两者并不矛盾，各有优点。只是因为其运营的主题思路不同，进而导致网站的架构设计，页面布置和关键词选取，SEO和付费推广的战略等方面，会有不同的方式。